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BAT加小米哄抢外卖大饼烧钱大战转向餐饮iyiou.com

2019-03-11 15:11:18

BAT加小米哄抢外卖大饼 烧钱大战转向餐饮

一个懒惰的吃货可以带动多大的生意?也许你没想到手指在上一滑,在家等外卖上门这个简单的动作竟会成为一个风口,引得BAT以及小米等巨头全线入局。

昨日,外卖平台饿了么宣布获得中信 基金、腾讯、京东、大众点评的3.5亿美元投资,而这距其8个月前融资的估值翻了一番。至此,阿里、百度、“走完这条路腾讯、小米等互联巨头均已在餐饮外卖领域布局。

饿了么8个月估值翻番 烧钱大战转向餐饮

2014年以快的和滴滴的烧钱大战开始,而今年,战火转向了餐饮。

继10天前美团宣布获得7亿美元巨额融资,将大力发展外卖业务之后,昨日,饿了么宣布获得中信 产业基金、腾讯、京东、大众点评等3.5亿美元融资。饿了么CEO张旭豪透露,将会获得、京东、大众点评等资源的支持,但拒绝透露细节。

去年一年,饿了么的业务覆盖城市从20个一下扩充至250个,对外公布的日订单数也呈现20倍的增长,从2014年5月接受大实验人员讥笑它是海里懦弱的鱼众点评投资时的10万单直线上升到200万单,全年平台交易金额达1.1亿元。而投资方对饿了么的估值也从去年5月D轮的5亿美元,一下蹿上了E轮的10亿美元估值。

BAT加小米均已入局外卖 门槛已大幅提高

伴随着腾讯入局外卖领域,BAT外加小米均已布局外卖市场,这意味着互联巨头们在购物、出行之外,开启了新市场的瓜分。

去年1月24日,百度全资收购糯米,4月14日,悄然上线百度外卖,并很快推出免配送费等优惠活动,开启烧钱大战。而腾讯继2月份入股大众点评后,昨日又参股饿了么。阿里巴巴则分别通过补贴自身的淘点点外卖系统,以及参股的美团外卖业务,拼杀外卖大战。京东更是在2013年投资到家美食汇之后,先后继续追投到家美食汇和参股饿了么,补充其线下关系链。就连小米也在去年三月投资了我有外卖站。

除了巨头外,去年还有各种投资涌入外卖领域。而经过一年的发展,外卖门槛已经大幅提高。一位外卖从业者表示,如今的外卖市场已经成为巨头的游戏,小玩家只能寻找自己的特色,从差异化出发。而未来,前几名的外卖企业之间可能会进一步合并整合,终形成一两家龙头企业。

发优惠券、自建物流 下一轮拼的是谁能更快抢市场

一位业内人士对北京晨报表示,如今美团和饿了么的外卖业绩几乎不相上下,下一轮比拼的就是谁能更快地抢市场。

除了不停发放优惠券抢夺新客户外,还需要自建物流体系等提升用户体验以提高老用户的忠诚度。而这一切都需要资金的支持。业内人士认为,外卖企业的竞争已成为巨头的资本对抗,谁有更多资金和背后资源支撑,将获取这场餐桌游戏的更多主动权。

不过,到家美食汇创始人孙浩却不看好这场烧钱游戏:过度烧钱会让市场变形,扭曲市场的良性竞争状态、扭曲用户的真实需求。在孙浩看来,烧钱烧出来的市场更多的是价格敏感的市场,而有外卖需求的人群到底是更在乎价格还是更在乎服务?目前还没有定论。只有当烧钱战偃旗息鼓的时候,才能看清楚挤掉水分后的真实市场。

■观察

外卖是个管理高难度的行当

为何巨头们纷纷涉足外卖领域?这主要源于中国大量的吃货人群给了资本很大的想象空间。

中国餐饮行业O2O市场规模近年飞速发展。品途咨询2013年发布的数据显示,预计2015年市场规模将突破1200亿元。对于互联巨头们来说,除了市场巨大外,还可以成为其完整O2O链条重要的一环。

易观国际分析师刘梦蕾分析也表示,目前外卖行业发展遇到不少瓶颈问题。信息平台的轻模式是外卖发展的基本模式,投入成本相对低,便于快速扩张,但对服务把控不足。

自建物流配送体系的重模式,可以为消费者提供标准化的服务体验,但涉及复杂的管理工作以及高额的精力、资本投入,会限制企业的发展速度。饿了么、美团等都在自建物流,但投入资金巨大且盈利前景不足。

对于消费者来说,能在市场竞争中占些便宜是的事。使用一张10块钱优惠券,上支付再减去5元,一顿17块钱的米粉外卖只花了2块钱。如今,就像去年的打车大战一样,豪气的外卖站们正在四处撒钱。

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