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泰1观点大数据技术对传统媒体转型升级的三

2019年05月14日 栏目:美食

络和数字技术的快速发展,带来媒体格局的深入变革。数字新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,数字化正以旋风般的速度带给传统媒体行业转型升级3大价

络和数字技术的快速发展,带来媒体格局的深入变革。数字新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,数字化正以旋风般的速度带给传统媒体行业转型升级3大价值。

重建用户连接价值,传统媒体或可实现弯道超车

传统媒体堕入窘境很大一部分原因是与用户连接失效。近几年来,在互联媒体对传统媒体的猛烈冲击下,传统媒体的受众大量流失,致使入口价值大大贬值,广告收入大幅度下滑,专业人才流失。因此传统媒体的核心竞争力被大大减弱,并堕入恶性循环。

据CNNIC数据显示,截至2015年12月,中国民规模达6.88亿,全年共计新增民3951万人。互联普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点。中国民范围达6.20亿,较2014年底增加6303万人。民中使用上人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。中国民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联的比例分别为67.6%和38.7%;上使用率为90.1%,较2014年底提高4.3个百分点;平板电脑上使用率为31.5%;电视上使用率为17.9%。随着4G的大规模推广和运用,未来的民范围势必迅猛增加。而传统媒体要实现自身的真正转型,就必须以用户为中心重建用户连接,进而重构自身的内容输出模式和创新盈利模式。而要重建用户连接,既需要通过本身的数字化尽可能地抓取用户信息,又需要创新媒介内容和形式激发受众主动地阅读及分享,不断拉近媒体和用户之间的距离。

二、传统媒体行业将继续通过跨界融合实现转型

近几年随着互联技术的快速发展,给传统媒体带来了前所未有的机遇与挑战,转型融会成为传统媒体未来发展的必然趋势。搭乘互联+的快车,深入转型、深层融合,在这个属于信息产业的行业不断上演:

在国外,早在2013年全球电商平台亚马逊创始人贝索斯个人以2.5亿美元收购受巨亏影响的美国报纸《华盛顿邮报》,被收购后的《华盛顿邮报》一直扩大数字业务,创造新的收入来源;在国内,阿里巴巴在2015年以12亿元入股上海文广旗下财经传媒有限公司,阿里巴巴和上海文广将在新媒体和金融信息服务领域实现战略合作;同样在2015年,杭州报业团体旗下的上市公司华媒控股与的互联+解决方案提供商泰一指尚签署《战略合作框架协议》,双方以互联核心技术为驱动,优化整合资源,共同打造全新的互联媒体平台,构建代表未来发展趋势的产业模块。由此可见,在互联+的大时代背景下,传统媒体的数字化是大势所趋。

跨界合作盛行,全媒体融合继续演进互联和传统媒介,内容和营销的边界也逐步模糊。通过信息技术对传统产业的整合,特别是数据技术与传统产业的深度融合,构成了新的内容生产方式,实现了传统媒体产业自身的数字化升级,也彻底创新了传统媒体的作业模式。

三、大数据技术是提升传统媒体行业竞争力的关键要素

伴随着移动互联的快速成长,人们开始以电脑、智能、PAD、互联电视获得信息,终端的私人化带来媒体选择的个性化,用报纸版面、电视节目单强制信息渠道的方式越来越弱,同时新的媒体情势不断出现并争夺受众的阅读习惯。传统媒体在面临这类窘境下,开始全力布局移动客户端:门户站wap版、公众平台、微博粉丝平台、移动APP等工具层见叠出。信息传播从单一的文字及画面演化为文字、视频、音频、互动、电商导购等多种技术形式互动展现的新方向,也更加受到受众的青睐。在传统媒体转型升级的路径中,大数据技术作为当代的数据资源的重要支持,对传统媒体的转型与发展起着重要作用。

大数据技术给传媒带来的的思维变革,其一,在于能够通过数据挖掘等方式,实现对读者和受众个性化需求的准确定位和掌握;其二,在于能够通过技术手段低成本地实现信息和受众个性化、定制化需求之间的智能化匹配。以Facebook为例,Facebook借助大数据技术收集社交平台上的热点信息,通过不间断的监控,采集受用户关注、转发量的热点信息,加工构成产品或原生广告向用户推送。

数据时期,传统媒体的运作方式正在产生深入变革。内容为王,大数据技术为支撑是传统媒体转型的有效途径。2016年,将有更多传统媒体行业巨头进军大数据产业。数据资产已经成为物资资产和人力资源同样重要的资产,也是生产和运营的重要环节,大数据技术的使用将成为未来提升传统媒体行业竞争力的关键要素。

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