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库克说苹果的未来在中国可能吗iyiou.com

2019-03-11 14:30:05

库克说苹果的未来在中国,可能吗?

库克说苹果的未来在中国,可能吗?

尽管业界对苹果的前途几乎一边倒的看衰,但苹果的高层并不这么看。

日前,苹果公司CEO库克参加节目时,对苹果的前途尤其是在中国和印度市场的前途非常看好。对于中国市场,库克表示,对中国的业务不能更乐观。因为中国从安卓转移到iOS阵营的用户群非常庞大,与2015年上半年相比,2016上半年的这部分用户增加了40%。而且苹果公司正与中国监管机构合作,努力让正处在下线状态的iTunes电影和iBooks服务再次上线。

当然,不排除苹果高层在鼓舞士气。但是,看上去,苹果似乎真的将自己的未来寄托在了中国市场。那么,苹果这次押宝押对了吗?苹果的未来真的还在中国吗?

在说这个问题之前,我们先看一下于iPhone SE在中国的表现。

日前,国外媒体报道,来自供应链厂商的消息称,由于iPhone SE的市场需求远超预期,苹果公司已经提高了订单量。该消息称,苹果已经将第二季度的iPhone SE订单量从350~400万部提高到500多万部。

这个消息有些让我们奇怪。因为在我们的印象里,iPhone SE并不是太成功的产品。是我们产生了错觉,还是苹果在做公关宣传?

仔细分析,我发现,我们没有产生错觉,苹果也没有做虚假宣传。因为,这个iPhone SE虽然在中国市场的表现并不好,但在别处却反响不错。

前几天,市场调查机构Localytics公布了iPhone SE在不同国家的销售情况。让我们意外的是,iPhone SE在英国和法国等欧洲市场的表现竟然是的。

数据显示,iPhone SE在英国和法国等欧洲市场的采用率达到了1%;而在加拿大和香港,采用率比例为0.4%;在美国市场方面,iPhone SE的表现则与世界平均水平相同。至于原来备受瞩目的中国市场,其采用率仅有0.2%。

有心栽花花不开,无心栽柳柳成荫,本来是想针对中印等市场的产品,谁知在欧洲却打开了局面。

因此,苹果提高订单量并非无稽之谈。

iPhone SE的遭遇证明,苹果有可能会失算。而之前,苹果对中国消费者心理的揣摩是屡试不爽的。

至少到目前为止,iPhone SE算是苹果在中国市场遭遇的次滑铁卢。那么,苹果将希望寄托在中国市场,会不会再次失算呢?

我们先看看对苹果不利的一面。

首先,中国品牌已经处处在针对苹果搞产品开发。

安卓和苹果究竟谁抄袭谁这个问题,我们先不再讨论。但在之前的很长一段时间内,国内一些品牌沿着苹果的路不断摸索却是不争的事实。

而近,国产品牌更是祭出大招,针对iPhone的品质或者传言中iPhone的新功能,一步。

比如,之前传闻中iPhone有可能取消3.5毫米耳机接口,乐视新品就把耳机接口早早的砍掉了。再比如,你苹果不是以拍照著称吗?那华为干脆就和莱卡合作,把自己的拍照提高了一个档次。

国人是喜欢先入为主的,如果这种功能已经有了,或者好的使用感觉有了,那后来者的新鲜感也就丧失了很多。

中国品牌的优势就是,产品开发周期不会像苹果新品推出周期那么长。有的中国品牌,可以一个月开几次发布会,可以让一款产品改头换面发布数次。

第二,中国用户对iPhone的习惯性审美疲劳。

流行,必须要有一个理由。媚俗可以流行,但卓尔不群的经典更具备杀伤力。遥想iPhone当年,那堪称是一代一个经典时刻。即便说后来有些美人迟暮,但大漠金、玫瑰金的色彩也是风靡一时。

可以这样说,当初,iPhone靠它的品质和非同一般的设计美学俘虏了一批又一批的用户。国人排队买iPhone,不是毫无道理的。

但上一代的iPhone还有什么让人眼前一亮的元素呢?那大个子跟安卓机好像看不出什么区别。

如果苹果的新iPhone还是像之前产品那样不温不火,估计中国用户会对iPhone产生习惯性审美疲劳的。而这实际上也是苹果的一大症结如何重新唤起用户的购买激情。毕竟,仅仅靠固有用户群的更新换代,是难以再度实现大规模增长的。

说句玩笑话,iPhone首先得有让安卓嫉妒的资本啊。

第三,复苏的三星是苹果在中国市场的一大障碍。

我始终认为,三星是苹果的敌人。

国内媒体喜欢认为苹果的颓势源于中国品牌的崛起,但我却认为三星其实是苹果的苦主,而国产品牌,是追赶三星的群狼。朝着她们出生的纯洁的渊源飞翔之前,国产品牌火爆的时候,抢的只是三星的肉,并没有动苹果的蛋糕。而三星在2016年季度回暖,苹果却渐显颓势。

普遍的观点认为,三星S7对三星的复苏起了至关重要的作用,有数据显示,在今年季度,三星S7和S7 Edge有1000万台的销量。

三星S7,有些元素是让人眼前一亮的。而的消息称,三星快将在明年年初推出全球折叠。

这让我对苹果的未来捏把汗。

从以上三点可以看出,苹果在中国的未来并不美妙。

但是,苹果在中国也并非没有机会。

首先,iOS的优势还在。

只要能同安卓、iOS相匹敌的第三大操作系统没有出现,

iPhone就始终会拥有一大部分市场。在全球市场是这样,在中国市场也是这样。

虽然安卓系统的使用感觉越来越好,但iOS依然有着一定的优势。改变一种使用习惯很难,除非,有更好的使用体验。

有一种说法,根据Trustdata 的数据显示,苹果在2015年国内移动智能终端保有量的榜单中以33.4%排在位。这是个不小的比例。

第二,中国安卓用户转移到iOS阵营的比例颇高。

前面提到,库克说过,中国从安卓转移到iOS阵营的用户群非常庞大,与2015年上半年相比,2016上半年的这部分用户增加了4一切又回复正常了0%。

而在去年2015财年第四季度财务报告会议上,库克曾经透露,当季度从Android转投 iOS阵营新用户占比超30% 。

很显然,中国安卓用户转移到iOS阵营的比例是相当高的。

但是,从iOS阵营转移到安卓阵营的用户数据,我们却很少看到。

如果这个数据属实,并且这种比例一直维持,那苹果的未来会有曙光。

第三,苹果的超高利润率会让苹果拥有更多的时间。

苹果的利润率在目前以及今后相当长一段几分淡泊时间内都是的。目前正在销售的iPhone 6S,毛利率在45%左右;iPhone SE的利润率降低了,也大约为35%。而即便比去年同期下滑22%,但苹果公司的净利润仍为很高的105.16亿美元。

根据摩根大通的调报数据显示,国产品牌中OPPO、VIVO营业利润率约10%,华为约在7%到8%之间。而其余绝大多数的中国品牌,利润率相对而言却低的可怜。

这么高的利润率和利润,足以让苹果有足够的实力与对手硬抗。

第四,iPhone SE在中国的滑铁卢证明,国人正在期待下一款iPhone新品。

国人并不欢迎iPhone SE,这可能说明两点:一点是用户不喜欢苹果了,另一点是用户在期待真正的新品。如果说是后者,那苹果会很高兴。

库克说,我们还有一系列未展出的创新,消费者喜爱我们的产品。这真的值得期待。

如果苹果新品足以吸引用户,那中国市场给苹果做出更大的贡献是很有可能的。

综上所述,把苹果不利的一面与有利的一面进行对比,我感觉,苹果的未来还真的有可能在中国。虽然,这种未来很玄。

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